Quoiqu'ils en disent les hommes sont beaucoup les plus sensibles aux marques que les femmes. L'affirmation de leur masculinité passe par l'affichage de la marque...acte tribal, la marque est leur étendard, vecteur social qui détermine leur appartenance à une catégorie sociale ou une communauté. Les classes défavorisées ont une appétence pour les logos bien visibles et les grosses inscriptions. Et le phénomène commence très tôt...dès le collège et est plus profond qu'il n'y paraît puisque même les articles qui ne se voient pas, comme les sous vêtements, doivent afficher une marque; c'est le cas des articles Bikkembergs proposés aujourd'hui chez PrivateSportShop (Beachwear et underwear inédits).
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