La marque Thomson cultive son identité française en choisissant le plus titré des sportifs français dans sa discipline comme ambassadeur (Teddy Riner). En effet Thomson jouit encore dans le cœur des Français d'une très forte notoriété et d'une image positive. Mais il ne suffit pas d'afficher des produits en bleu blanc rouge pour être convaincant.. Cela frise même la publicité mensongère. La stratégie du groupe Chinois TCL acquéreur de la marque en 2003 est de s'appuyer sur des marques fortes sur leur marché pour "effacer" l'origine chinoise de ses produits. TCL détient aussi les marques RCA, Brandt Blackberry et s'est associé à Alcatel pour les smartphones. Des pc, stations d'accueil, des clés USB sont en vente chez Vente Privée.
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