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Le succès des "IceWatch" ne pouvait pas laisser indifférents les concurrents qui se sont engouffrés dans le créneau des montres colorées (histoire de ne pas laisser le marché à un seul acteur). Finalement cette success "produit" n'est qu'une histoire d'imitation...puisque le concepteur des Icewatch s'est lui même inspiré de modèles Rolex pour créer sa collection "flashy". Mais la mode commence à retomber tout comme les prix d'ailleurs. (collection Fila et Morgan de toi inédites en ventes privées)
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