L'empire Benetton, ou la malédiction de la "peau de chagrin". Dans les années 80, la marque nous en "faisait voir de toutes les couleurs" et connut une expansion fulgurante dans toute l'Europe. Les années 90 furent fastes et les campagnes publicitaires fracassantes. Mais à vouloir être trop provocateur, on en oublie son coeur de métier. La famille Benetton n'a pas vu la montée en puissances des groupes comme H&M ou Zara.(respectivement aujourd'hui N°1 et N°2 mondial) plus réactifs en matière de mode et plus agressifs.
Résultat: la Factory italienne est en grande difficulté et perd de l'argent...les magasins ferment les uns après les autres et il n'y a bien que sur son marché historique que le réseau reste conséquent. Une marque en déclin.
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