Un florilege de chaussures Easytone de Reebok chez Brandalley à 35€. Cette technologie a été lancée par la marque en 2009. Le principe: des petits coussinets d'air placés dans la semelle créent une instabilité qui permet la contraction des muscles et des fessiers. C'est l'assurance selon la marque de faire du sport sans efforts. belle promesse.
6 ans plus tard, elles envahissent les rayons des discounters et des sites de ventes privées. Avec le recul les allégations marketings ne sont pas tenues. L'instabilité provoque mêmes des entorses sur sol instable, un comble. Et pourtant nombreux sont les commentaires enthousiastes de consommatrices ou des fashionnistas. Preuve que les marques maîtrisent désormais les réseaux sociaux à la perfection pour assurer la promotion de leurs nouveautés.
Mais la Federal Trade Commission, gendarme de la concurrence aux Etats-Unis, a condamné la marque pour publicités exagéremment mensongères pour avoir commercialisé des chaussures sous la fausse promesse qu'elles tonifieraient davantage les muscles des jambes et des fesses (de 11 % à 28 %) que des chaussures "normales", juste en marchant. En conséquence, "Reebok a du payer 25 millions de dollars" pour rembourser les clients. La commission Européenne a emboité le pas en interdisant toutes promotions de ces allégations soit disant raffermissantes.
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