Le nouveau parfum pour Homme Jean Paul Gaultier serait-il un echec commercial? On se le demande au regard des soldes consentis en ce moment chez Sephora et Nocibe. Si la bouteille est originale, le nom est véritablement le frein principal à la vente. Aujourd'hui le marketing prime sur la fragrance placée au second plan et à vouloir jouer la carte de l'originalité pour se démarquer de la concurrence, on finit par un échec cuisant. La bouteille de 100ml est actuellement proposée avec -30% chez Sephora soit 49.60€ et même -40% chez Nocibe soit 42.78€.
Il y a quelques années les parfumeurs refusaient encore de participer aux soldes sous pretexte que les produits de luxe ne se bradent pas. Il semblerait que la concurrence exacerbée dans le secteur entre les principaux distributeurs et la volatilité des consommateurs aient changé la donne de cette conception archaique du marché. Aujourd'hui les rabais sont quasi permanents. Il serait donc stupide d'acheter son parfum au prix fort. La moyenne est de -20% de réduction toute l'année dans les différentes chaines avec les cartes de fidélité, et souvent supérieures avec les offres promotionnelles sur internet et en ventes privées. En période de soldes on voit apparaître des pourcentages supérieurs surtout après les fêtes de fin d'année, quand les stocks de coffrets non écoulés sont encore très importants. Mais ces réductions cachent une autre réalité, l'augmentation des prix dans le secteur.
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