Ice Watch a eu le culot de réinventer les célèbres Rolex en versions colorées et fun. Le succès a été immédiat et la rentabilité s'est envolée vers des sommets. Le consommateur était prêt à payer de 80€ à 149€ pour des montres en plastique. Mais comme toutes les modes, elles se démodent...les heures fastes sont désormais derrière nous, d'autant que de nombreuses copies bas de gamme à moins de 5€ ont envahi le marché et les marchés...c'est la parabole de l'arroseur arrosé. Aujourd'hui elles sont bradées à 25€ chez Showroomprivé quelque soit leur taille. La marque tente bien de rééditer sa performance en faisant évoluer ses collections, mais on est très loin du succès mondial.
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