Missguided fait son apparition pour la première fois chez Zalando Privé (lien ICI). C'est la marque anglaise de Fast Fashion qui connait actuellement une ascension fulgurante. Elle a été crée en 2009 par Nitin Passi qui reste aujourd'hui le seul propriétaire de la marque. Elle se développe en dehors de son territoire national aux Usa, en France, en Australie et en Allemagne. Elle a noué un partenariat avec ASOS pour diffuser ses collections. Elle développe plusieurs gammes pour différentes morphologies de femmes (petites, grandes, fortes) et s'attache à être Fashion à des tarifs très bas...et encore plus bas chez Zalando Privé aujourd'hui. Edivemment au vu des tarifs pratiqués il ne faut pas être trop regardant sur les conditions de fabrication ou la qualité. Le secteur du prêt à porter d'entrée de gamme est très concurrentiel et attaqué de toute part par de nouveaux acteurs mondialisés. Les marques historiques comme Jennifer, MS mode, Camaieu, Naf Naf, Pimky sont aujourd'hui en difficulté et après les années florissantes commencent à fermer des boutiques partout en France.
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