Plein Sud souhaite donner l’image d’une femme moderne, très féminine, élégante et sexy sans être vulgaire. Elle a pour styliste Faycal Armor. Ce fils d'un industriel marocain et d'une peintre russe est né à Tanger en 1949. Après des études en France et en Angleterre, il était destiné à une carrière de businessman. Flanqué de sa double culture entre orient et occident, il choisit de s'invertir dans l'univers de la mode et crée sa marque Plein Sud. Son image à l'étranger repose sur celui de la parisienne et elle trouve tout de suite des inconditionnelles. La marque a été portée par Cher, Britney Spears, Mary J. Blige ou Zazie...Elle possède plusieurs boutiques dans les rues chics de la capitale et est disponible chez aujourd'hui chez Zalando Privé.
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