Difficile de rebondir quand on a connu un succès planétaire. En s'inspirant des modèles Rolex, Ice Watch a vu ses ventes exploser. Crée en 2006 par Jean Pierre Lutgen, la marque a lancé la mode des montres colorées. Le concept repose sur l'association d'une valeur sure de l'horlogerie à une gamme chromatique étendue. La communication et les partenariats avec des prescripteurs ont fait le reste. Lorsque David Guetta arbore la montre dans un clip, les ventes décollent. En 2012, la marque était à son apogée avec 5 millions d'unité. Aujourd'hui ces modèles sont démodés...les prix pratiqués par Vente Privée sur ces exemplaires n'en sont que la confirmation.
Aujourd'hui la marque belge poursuit son aventure dans l'horlogerie en se raccrochant à la tendance minimaliste en vogue dans le secteur. Elle ne fait plus la mode, elle la suit.
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