Depuis la nomination d'Olivier Rousteing à la tête de la maison Balmain en 2011, les ventes de la marque explosent. En 2016, un fond souverain Qatari a repris la marque française de luxe et a mis les moyens à son internalisation. Les employés sont passés de 40 à 400. La marque s'est dotée en 2018 d'un nouveau logo qui permettra d'identifier la marque au premier coup d’œil. Elle est peu présente en ventes événementielles. Les prix de Zalando Privé sont encore élevés même après réduction.
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